齐风泱泱，好客山东。2026山东省文旅产业高质量发展大会将于4月23日至24日举办。这场连续举办六届的文旅盛会，早已超越会议本身，成为山东扩内需、惠民生、兴文化的金名片。
最新数据显示，2025年山东游客接待量突破10亿人次、旅游收入达1.2万亿元，入境游客数量及旅游收入同比均增长超46%。
从飞驰穿梭的“齐鲁1号”旅游列车，到流光溢彩的济南明湖秀;从缤纷浪漫的青岛滨海文旅，到持续升温的淄博烟火气，山东不断将文旅流量转化为发展增量，让千年文脉在新时代焕发蓬勃生机。
地道“硬菜”解锁文旅融合新范式
作为山东文旅的年度风向标，山东省文旅产业高质量发展大会持续升级。本届大会以“好客山东燃情淄博”为主题，聚焦“惠民、产业、融合、节俭”四大亮点，精心筹备文旅产业招商推介会、高质量发展工作会议等五大地道“硬菜”，既有干货满满的政策发布，也有全民参与的沉浸式体验。
大会的“重头戏”当属全网直播的文旅产业招商推介会。省、市主要领导将化身“文旅导游”，串起23个重大文旅项目、智慧票根经济、入境游促进计划。更有影视演员、艺术家、世界体育冠军友情助阵，打破传统会议壁垒，让招商推介变成一场全民关注的文旅“春晚”。届时，华润、中旅、万豪等60多家国内外头部文旅企业、投资机构、OTA平台还将齐聚现场，政府搭台、企业唱戏、市场打分，让产业合作更具针对性和实效性。
聚焦“交旅融合”的高质量发展工作会议，则精准踩中产业发展的痛点与机遇。会议将围绕“十五五”规划部署，总结山东交旅融合实践成果，正式印发《山东省加快旅游交通网建设行动方案》，推动交通基础设施与文旅场景深度融合。去年以来，山东先后开行“好客山东・齐鲁1号”旅游列车、文物研学主题旅游列车和“好客山东・半岛1号”海上游产品，打造百里黄河旅游风情路等，广受群众好评和市场认可。截至目前，“好客山东・齐鲁1号”旅游列车累计运送旅客90余万人，拉动沿线综合消费10.5亿元;今年2月开行的文物研学主题列车，打造“铁轨上的移动博物馆”，已有近5万名游客打卡体验;青岛推出的“好客山东・半岛1号”海上游产品，首批开通5条航线，联动200余家景区推出300余项优惠政策，构建起“铁路+海上”的交旅融合新格局。
颇具吸引力的还有项目调研与夜间体验——沉浸式打卡淄博。大会期间，淄博海岱楼、八大局、红叶柿岩、周村古商城等体验点同步免费开放，让游客从“旁观者”变为“剧中人”，感受文旅的烟火气与温度。同时，旅游住宿业招商会发布住宿大数据，推动品牌酒店与精品民宿落地;“数智文旅”对接会搭建供需桥梁，以数字技术唤醒千年齐风，让科技为文旅赋能。此外，4月21日至28日，淄博84家A级景区面向全国游客免首道门票，真正实现“全民共享文旅盛宴”。
值得关注的是，大会始终坚守“勤俭务实”底线，不搞“花架子”、不建“一次性地标”，省下的每一分钱都投入到惠民消费券和入境游奖补中，用“勤俭指数”换群众“满意指数”，用“务实指数”换产业“信心指数”。
城市联动激活文旅发展新动能
山东作为儒家文化发源地、黄河文化核心区、齐文化发祥地，拥有泰山、曲阜三孔、京杭大运河等世界级文化瑰宝，文化资源禀赋得天独厚。
山东文旅的魅力，在于千年文脉的深厚底蕴，也在于各市因地制宜的创新实践。从济南的“泉水文旅”到青岛的“滨海风情”，从淄博的“齐风琉韵”到烟台的“仙山海岸”，全省正以“文旅+”为纽带，打破城市壁垒，构建全域文旅发展新格局，让“好客山东”的品牌形象更加立体鲜活。
济南作为省会城市，正以泉水为核心，打造“泉水人家”文旅IP，推动明府城、曲水亭街等历史街区活化升级，让“家家泉水、户户垂杨”的老城风貌成为文旅消费新场景。近年来，济南持续推进文旅项目建设，扩大文旅消费，出台《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划(2025—2027年)》，深化打造“这一站，济南”旅游营销品牌，策划举办“冬游济南欢乐贺年”“泉城夜八点・盛夏狂欢季”等文旅消费活动，上新街、“如梦令”宋词主题演艺乐园等项目投入运营，成为泉城文旅打卡新热点。去年全年接待游客、旅游收入均实现两位数增长，济南入选“中国国际旅游影响力跃升15城”。
在文化传承与创新方面，山东各市各有亮点。青岛则立足滨海优势，推动“文旅+海洋”深度融合，打造崂山、金沙滩等精品滨海景区，推出海上观光、滨海露营、帆船体验等新业态，同时举办青岛国际啤酒节、海洋文化节等活动，让滨海文旅成为城市鲜明标签;淄博深挖齐文化、聊斋文化、陶琉文化，全市登记博物馆达101家，非遗代表性项目1960项，“琉光璃彩”淄博琉璃艺术展走进国家博物馆，让“齐风琉韵”走向全国;潍坊依托风筝、年画等非遗资源，打造“鸢都文旅”品牌，举办国际风筝节，推动非遗文化产业化发展;曲阜深耕儒家文化，升级三孔景区，推出研学游、祭孔大典等活动，让儒家文化浸润人心。
各地在客源互送、品牌共建、线路共推、政策共享上协同发力，逐步形成“核心引领、圈层辐射、全域联动”的发展布局。这种优势互补的发展模式，有效提升了“好客山东”的整体竞争力。
业态升级赋能“文旅+”深度融合
山东跳出“景区思维”，以“文旅+”为抓手，推动交通、海洋、美食、乡村、研学等多领域深度融合，打造全域全时全季旅游生态。随着各项政策的落地实施、各类业态的创新升级，山东文旅实现了从“要素叠加”向“深度融合”转变，从“流量红利”向“产业红利”跨越，未来值得期待。
业态创新正成为山东文旅发展的核心动力。山东持续深化“文旅+乒乓”“文旅+影视”“文旅+交通”“文旅+研学”融合路径，让文旅成为连接百业的“立交桥”。在淄博，红叶柿岩旅游区推出“奇幻聊斋”演艺，周村古商城打造“蚕谋”剧本游，八大局升级文商旅综合体，不断丰富沉浸式体验场景;在济南，泉水文旅IP持续升级，打造了更多夜间消费场景;在青岛，海上旅游线路进一步拓展，滨海文旅业态不断丰富。
文化传播与品牌升级持续发力。5月13日至27日，国家艺术基金优秀剧目展演将在济南、潍坊举办，12部全国精品剧目集中亮相，其中山东舞剧《大染坊》将开启全国巡演，吕剧《苦菜花》持续传递红色力量，让齐鲁文化在艺术展演中广泛传播。同时，山东将依托“鲁票票”智慧票根平台，联动1200余家文旅企业推出1500余项优惠政策，持续放大“好客山东”品牌影响力。
惠民利民底色更加鲜明。山东全域推动文旅公共服务升级，完善旅游交通、智慧停车等基础设施。各地以改革举措让文旅发展成果普惠市民游客，济南、青岛加密景区公交，淄博开通“1元游”专线;多地落实景区门票减免、发放文旅消费券，创新延时开放、先行赔付等暖心服务，让“好客山东”更有温度。
“引客入鲁”成效显著，背后离不开政策的精准赋能。为推动文旅产业提质升级，2026山东省文旅产业高质量发展大会期间将正式出台《山东省“引客入鲁”奖补办法》。如果说去年的试行版是“热身赛”，那么今年的版本就是“升级版组合拳”，更精准、更给力、更好用：入境旅游奖补，从“一年期”升级为“三年期”，让企业敢投入、愿深耕;海上游产品奖补，全新设立“半岛1号”专项奖励，鼓励旅行社组织省外团队来山东坐船、看海、吹海风;旅游列车奖补，门槛从50人降到20人，让更多中小规模旅行团可以轻松享受政策红利。
当千年文脉与现代理念相遇，当城市烟火与产业脉动交融，山东文旅必将向世界展现一个更富底蕴、更具活力的“好客山东”。(来源：济南日报·爱济南)
打开“新莱芜”看评论